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陶瓷行業內“難”的只有廠商和經銷商?

來源:未知 編輯:admin 時間:2019-10-10 手機版

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  近年來,陶瓷行業一直在破與立中尋找平衡。以今年的情況為例:開窯率低、限產、停產、倒閉、破產、跑路等各種惡劣情況輪番轟炸;陶瓷原料價格上漲; 煤改氣 不斷 催命 ,環保標準越改越嚴;出口受 雙反 影響等。與這些不太好的事情同時發生的是:陶企大軍繼續從第一大產區廣東向外遷徙,無論是遷往 南國新陶都 藤縣還是東南亞地區,甚至是深入非洲投資建廠等,從未放棄過對創新和進步的追求。

  在陶瓷行業破與立的相互激蕩中,有太多的辛酸和困難。但凡在行業中提到 難 ,人們總是第一時間認為或限定為,陶瓷企業經營很難,經銷商銷售很難。二者的確都很難,但難的絕不止是廠商和經銷商。

  陶瓷行業是一個傳統產業,但它內部的競爭卻比新興產業更為白熱化和復雜化。其擁有較長的上下游產業鏈、產業集群龐大,但集中度相對很低。陶瓷行業包含了多種群體、企業和服務商,如生產企業、裝備技術化企業、原料供應商、經銷商、行業媒體、協會、展會組織機構等。

  陶瓷行業轉型升級、產業規模重整,沒有一方能夠獨善其身。

 

生產企業、經銷商:敢問路在何方?

  環保、房地產、出口是懸在陶瓷生產企業頭上的三把尖刀,任意掉下來一把,輕則傷及皮肉,重則危及性命。

  從環保方面來看,環保的號角吹響了十多年,早已不是一陣風、一陣雨的問題了。閱兵儀式上,有一輛彩車方陣為 綠水青山 ,人與車相互配合,展示出一幅唯美的畫卷。在如此重要的場合展示出這樣一輛彩車,意味著環保早已成為國家戰略,是國家必須打贏的一場保衛戰!

  在近段時間報道的關于環保整治的消息中,明顯能夠感覺到整治力度的加強。還記得中陶君在《煤改氣,真有如此可怕嗎?》一文中描述的河北的 煤改氣 之路,企業和政府間的愛恨情仇嗎?為了改善環境質量,今年河北省政府進一步加強整改,唐山市中心區280家陶瓷企業,已關停167家;2019年上半年53家磚瓦窯、76家陶瓷等工業窯爐全流程達標治理工作全部開工建設,在一定期限內進行停產整治,相關部門對停產企業實施摘除電表斷電。

  對于一些正在躲避 環改 風頭的企業,大概是等不到國家放棄環保整治那天了!

   從出口層面上看,近年來有不少的國家對我國出口進行了 雙反調查 。意大利陶瓷機械及設備制造商協會(Acimac)研究部門出版的《世界瓷磚生產與消費報告》顯示:中國是全球最大的瓷磚生產國、消費國和出口國,2018年中國生產和消費量首次出現嚴重萎縮,而出口量則連續第五年下滑。另有數據顯示,2019年1-7月中國陶瓷產品出口量為1217萬噸,同比下降了3.6%。

  雙反調查 除了對中國陶瓷行業的出口量造成影響,還讓陶瓷生產企業的信心大受打擊。今年9月美國瓷磚反補貼調查的初步結果公布,在涉案的中國企業中,最高反補貼稅率為222.24%,最低為103.77%。這大大地提高了中國瓷磚產品的出口成本,有部分企業直言要放棄美國市場。

  從房地產層面來看,近年來房地產調控、精裝房政策來勢洶洶、裝配式住宅趨勢初顯,對陶瓷企業和經銷商的產品零售、渠道建設造成了不小的影響。一是因為精裝、整裝對產品要求更高,陶瓷一線品牌往往會成為房地產巨頭們首要選擇的合作對象,二線三線品牌在這些渠道的開拓上明顯受阻,受到的打擊很大。二是因為精裝房、裝配式住宅對品牌和合作對象有著嚴苛的挑選條件,如果不由總部牽頭,單憑經銷商的力量很難接觸到較大的房地產項目,制約了經銷商的發展。三是因為精裝、整裝、裝配式住宅的出現和政策的落實,意味著毛坯房減少,直接影響到終端的產品零售。經銷商們希望通過與整裝公司的合作,拓展產品銷售渠道,但因為市場環境的多變和家居行業的水深,很容易讓經銷商們上當受騙,血本無歸。

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